Aquest projecte em porta records dels meus inicis l’any 1998 en la llavors BTV. Tot allò que vaig aprendre, el que vaig viure i tota la gent amb qui vaig treballar se sumen ara a l’experiència de presenciar i participar en el naixement d’aquesta nova mirada de l’actual betevé.

Vam desenvolupar una campanya de Brand Activism, una tendència que cada vegada està més en voga. La ciutadania demana que les empreses, les marques es posicionin des del punt de vista politicosocial. I betevé ha fet un reposicionament de la marca en relació amb el concepte de Barcelona. La seva mirada cap a la ciutat és la que determina el seu posicionament i el seu branding.

I quina és aquesta mirada? Doncs la imperfecció com a bellesa. Aquesta reubicació de conceptes serveix per a recuperar un llegat perdut d’aquesta ciutat icònica, que es diferencia del que s’ha fet fins ara.

Però la marca per si sola no és res com a definició. No volíem la rèplica d’una idea sinó una interpretació. Volíem reivindicar betevé no com a mitjà sinó com a contingut.

I per mostrar tot aquest procés de la campanya, Goroka encaixava a la perfecció. No volíem un repor a l’ús, que es limitaria a ser una mirada abstreta i poc interessant visualment. Per això vam apostar pel documental La mirada imperfecta.

Després de donar moltes voltes, vam decidir fer un vídeo que mostrés la nova imatge d’una marea indirecta i subtil. Volíem ensenyar aquesta nova mirada de betevé i retratar la Barcelona imperfecta, la que no surt a les guies i s’allunya més dels tòpics.

Em llevava molt d’hora i em deixava perdre per la ciutat. La primera mirada en alguna zona m’ajudava a descobrir detalls que passen desapercebuts en el nostre dia a dia més accelerat.